南方观察 | 汕尾首家5A级景区会是它吗？

要说新晋旅游热门城市，汕尾必须拥有姓名。去年，汕尾不但入选“春节假期城市入境深度游客量TOP20”榜单，还在暑期港人内地旅游最受青睐目的地排行榜和暑期“亲子游”热度飙升榜中排名全国第6，暑期、国庆接待游客量均创下历史新高，城市文旅“咖位”步步高。

如何乘胜追击？力争实现5A级景区“零的突破”，无疑是推动汕尾文旅产业迈向高质量发展的关键之举。截至今年1月，全国共有358家5A级景区，广东共有16家，但粤东地区仍是空白。

2007年，国家旅游局评定出首批66家5A级景区，同一年，玄武山旅游区被评为4A级景区。作为汕尾市首家4A级景区，玄武山旅游区无疑承载了更多期待。

雄伟壮观的福星塔、古朴典雅的古戏台、恢宏大气的巨型山门、“麒麟石”“起龙岩”“龟蛇石”等奇岩异石和摩崖石刻……位于广东省历史文化名镇——陆丰市碣石镇的玄武山旅游区，占地面积20万平方米，年接待游客量超200万人次。

创建5A级景区，玄武山旅游区有哪些优势？

——丰富多彩的文旅资源。步入玄武山旅游区，满目皆绿，古木名卉争奇斗艳，清幽雅致的气息扑面而来。最负盛名的当数始建于南宋建炎元年（1127年）的元山寺，其拥有逾900年历史，不但是全国重点文物保护单位，还是世界潮人祈福圣地，寺内珍藏国家二级文物等各类藏品逾千件，并陈列关山月、饶宗颐、赵朴初等近现代书画名家真迹多幅。景区内还有红二师碣石作战指挥部旧址，兼具省级国防教育基地与党史教育基地双重功能。这一集红色革命遗址、古建筑群遗存、绿色生态景观、宗教文化于一体的综合性旅游胜地，无疑是“山不在高，有仙则名”的具象化表达。

——日益完善的旅游设施。从20年前占地仅10多万平方米的传统寺庙建设模式，到如今面积翻倍后的现代多元文化旅游景区发展模式，玄武山旅游区通过扩征土地、开发项目、优化设施、创新服务等举措，实现了年接待游客量的翻倍增长。针对停车难与朝拜空间不足问题，旅游区搬迁碣石镇老人民医院旧址，建设地下停车场并扩建朝拜区域，新建文化长廊、文化购物街，升级园林绿化、标识系统、安全设施、智慧旅游、交通照明等设施，未来还将打造禅修阁与玄武湖景观带，通过绿植与水系营造“三步一景、五步一憩”的游玩体验。

如何实现淡季不淡？

每年正月都是玄武山旅游区的旺季，尤其是正月初三晚上，来自五湖四海的宾客聚集在此，静候初四凌晨庙门开启，抢头炷香。相比正月的人山人海，平日里的玄武山景区稍显冷清。

如何实现“淡季不淡、旺季更旺”？近年来，玄武山旅游区从未停止过探索的脚步，比如：

——深化文旅融合。玄武山旅游区坚持以历史为“根”，以文化为“魂”，创新“非遗+民俗+旅游”模式，深挖古卫城文化、红色文化、非遗文化、名匾文化，建设文化长廊；成立文艺队伍，定期举办非遗展演和民俗活动，将五色狮舞、钱鼓舞、正字戏、碣石渔歌、盖仔狮等非遗节目搬上舞台；携手创意科技与光影艺术团队，为游客献上打铁花、主题灯光秀等特色表演；开放传统工艺美术、文创产品展示厅，展出运用碣石地方传统工艺精制而成的麦秆剪贴画、木雕、贝雕、玉雕、纸扎、珠绣等展品，让游客沉浸式体验艺术特色和传统文化；打造文创美食街和祈福文创馆，以“让文化可触摸、让祝福随身行”为理念，销售以非遗元素为灵感的钥匙扣、手工艺品、帆布袋、冰箱贴等文创产品和地方美食小吃，满足游客对旅游消费的多元化需求。

——提升品牌影响力。线上，充分利用新媒体平台，拍摄随季节、昼夜、晴雨变化的景致，推出《跟着悟空游玄武山》《哪吒闹海玄武山》等创意视频，在视频号、抖音等平台直播景区实况，引发网友的广泛关注。线下，坚持“走出去”和“引进来”相结合，积极参加旅游推介会，成功举办首届海峡两岸民俗文体汇启动暨碣石古卫城进城仪式，活动相关信息播放量或阅读量超5000万次，不但大幅提升了玄武山旅游区的知名度和美誉度，还在海峡两岸打响了陆丰文旅品牌。

“老”景区何以迸发“新”活力？

近几年，“寺庙游”在年轻人群中热度暴涨，寺庙不再是老年人的专属旅游目的地。数据显示，2023年以来，“寺庙游”相关景区门票订单量同比增长310%。

放眼全国，和玄武山旅游区类似的文化景区星罗棋布。寺庙祈福与文旅产业，一个驻守着文化世界，一个根植于物质世界，看似是两面，却在当下衍生出“解压经济”“祈福经济”，成为年轻人的向往之地。

作为中国的禅宗祖庭，少林寺的5A级景区创建之路堪称传统文化现代转型的范本。20世纪80年代，一部《少林寺》电影让“禅武合一”的文化符号走向世界，景区顺势将武术表演体系化，以少林功夫演艺为抓手，策划推出一批功夫文化展示与体验活动，以浓郁的习武之风持续提升文旅的辨识度与吸引力。

普陀山更是打破了传统景区“靠山吃山”的局限，通过IP化、年轻化、科技化手段，联合村民开发“海岛茶禅”“素斋工坊”等非遗体验项目，推动传统景区向“青年文化体验中心”转变，带动周边居民增收致富。

南京鸡鸣寺还有更潮流的窗口，设有法律咨询室、菩提轩心理咨询室、国学班等。一些寺庙还基于自身文化和特色，锁定垂直细分领域的受众。如北京卧佛寺因谐音“offers”（录取通知），被网友调侃为“offer寺”，深受升学、求职等年轻人的欢迎。

喝寺庙咖啡、吃素食斋饭、抄经静心、去寺庙撸猫…………香火缭绕的宗教场所，已成为当代年轻人新兴的解压圣地。未来，这类文化景区还有望在研学、亲子游、组团游、露营游等方面，展现出更大影响力，实现“以禅塑旅”“以旅彰文”。

“当寺庙不仅是一个宗教场所，更成为集美观、购物、美食与娱乐于一体的综合性体验空间时，年轻人更加乐在其中，寻找内心的宁静与智慧。”一位旅游博主评价道。

“我们将围绕景区规划、设施配套、品牌建设、产品开发、市场经营等，不断扩大文旅融合发展路径，全面推进景区改造升级，实现从春节火爆提升至全年火爆。”展望未来，玄武山管委会书记余松清表示，将发挥非遗赋能作用，深入挖掘景区的传统文化价值，将其与现代生活相结合，打造出更多具有文化内涵和时代特色的旅游和文化产品，开发“行、住、食、游、购、娱”方面的配套服务，满足年轻人的体验需求，全力以赴做好景区效能提升工作，推动汕尾文旅产业高质量发展。

玄武山管委会提供
来源：南方+记者 陈欣欣

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