当横店变“竖店”，从业者如何应对微短剧热潮？
来源： 中国新闻网 时间：2024-03-16 10:59:00
中新社金华3月15日电 (钱晨菲 董易鑫)“监视器是以前拍广告、拍长剧时候用的，上面显示的字符还是横版，得歪着脑袋看。”在浙江横店影视城一处微短剧拍摄基地，曾从事近20年横屏剧拍摄的导演张莫贤打趣道。
从2023年9月至今，他已经拍摄7部竖屏微短剧。谈及“转行”原因，张莫贤直言：“太火了，我这个从胶片时代一路走来的影视业‘老人’也想拥抱新变化。至于未来前景真不好说，我还是持乐观态度。”
作为网络视听的新业态，微短剧行业正在“沸腾”。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元(人民币，下同)，同比增长267.65%。
集聚了1900多家影视企业的浙江横店，在微短剧热潮下发生巨变，被戏称为“竖店”。在这里，场景、服装、器材、群演等影视产业链各环节需求都能随时满足，高性价比吸引众多微短剧剧组扎堆，也诞生出“7天拍完，8天亿元，10天财富自由”的商业神话。
去年6月，横店半傍山村此前闲置的综合楼成功出租，摇身变为微短剧拍摄基地，涵盖公司办公室、医院、别墅、大平层、废弃工地等16个现代剧内景拍摄场景。
“每天都有四五个微短剧剧组在拍，不少短剧在海外受到欢迎。”该基地负责人许刚刚说，随着作品逐渐精品化，剧组必定会对场景提出更高要求。“行业变化很快，我们也要与时俱进，跟不上就赚不着。”
不止许刚刚，如日中天的轻量化影视行业也吸引了更多从业者“分一杯羹”。
“我之前是演员，后来自己当幕后，也拥有一些固定的投资。短剧我们演过、投过，最后还是暂时停下了。坦白说，后期营销推广比较‘烧钱’，回报率不高。”浙江东阳瑞毅影视文化有限公司总制片李瑞雪说，虽然没有入局，但是她一直和一些微短剧生产公司不定期交流。
有人观望，也有人聚焦微短剧细分领域寻求差异化发展。
“当下，微短剧行业不再是粗放无序状态，门槛越来越高。我们认为品牌定制的微短剧可能会成为下一个风口。”横店一家电商直播基地创始人厉睿说，基于上述考虑，其公司从直播代运营转为短剧代运营，与产品植入、达人“种草”等形式结合，旨在迎合年轻消费者。
浙江传媒学院教授、媒体评论员杨吉表示，微短剧是当前流媒体、数字娱乐中，继俗称的“网大”、网剧、网综、有声读物、在线音乐之外，又一个全新的媒介形式。它的“一分钟一集”、叙事节奏、爽感布局、播放平台乃至商业变现模式，都是全新的。所以就视听类型而言，它是新的“物种”；而就传播表达来说，它会开启新的范式。
杨吉认为，随着微短剧行业的持续火热，会不断有新的“闯入者”，行业健康长远发展需注意三方面：第一，体系合规，包括拍摄、制作、宣发的资质和备案、审查、监管的流程都要规范化；第二，审慎克制，每个行业有其发展规律和周期，不宜夸大宣传，盲目入局；第三，政策引导，期待监管部门能出台更为明细、具有操作指引的意见，要避免“一刀切”，也要注意适当扶持与鼓励。(完)
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